暴跌10亿的“穷鬼鼻祖”，做了违背祖宗的决定
原标题 | 暴跌10亿的“穷鬼鼻祖”，做了违背祖宗的决定
一直全球躺赢的宜家，没想到在中国2025开年拿到了“霸总失宠”的剧本。
就在上个月， 中国第一家宜家宣布闭店升级。
上海宜家徐汇店开启为时2个月的改造期，官方计划在4月焕新开业。但细心的人留意到，这次改造距离上一次升级改造刚过去还不到4年。
很多上海大爷大妈，赶在闭店升级前排队跑到宜家捡漏。
除了闭店升级，国际巨头宜家这些年在中国可谓是动作频频，而且颇有“违背祖宗”的架势：
放弃了原本只开在郊区店策略，将门店搬到离年轻人更近的商场；
放弃了只做大店的想法，开出更轻更小的门店；
年轻人倾向于线上下单，没什么电商底子的宜家也开始努力钻研，自有APP、微信小程序、电商旗舰店全都试个遍……
但即使这样，宜家在中国的处境也不容乐观。
2021年起，宜家在中国市场陆续关闭多家门店。2024年的收入也从上一个财年的120.7亿人民币下滑到了111.5亿，减少了将近10亿。
最心酸的是，据宜家中国宣布，2024财年会近500款低价产品， 有些价格本就低廉的产品直接进入了十元商品区，很多商品甚至比名创优品还划算。
在商业上极其聪明的宜家，开始看不懂中国了。
